首頁 >  15小姑娘開處的視頻 >  會員風采 > 常青:西部童書崛起之謎的制造者

常青:西部童書崛起之謎的制造者
來源:15小姑娘開處的視頻       2020-01-13 14:12:06      瀏覽次數:       [ ]

打印 收藏 分享到:

 “天下童書,半出華東”。這兩句話、8個字在中國童書出版界著實已經流傳了很多年。在各種童書出版報表和排行榜上,排在前列的多是東部出版社。“言必稱華東”“只見東部,不見西部”,似乎成了童書出版固定不變的定式。2012年12月,當總編輯僅一年的常青出任四川少年兒童出版社社長。誰也沒有想到,這位女社長竟悄然打破了中國童書出版這一區域格局,讓地處中國西部的川少社及其川少版童書逢榜必上、榜上有名,成為中國童書出版的重要力量。

 長了翅膀的川少數據

 在2013年年初的北京圖書訂貨會上,常青面對的是川少社市場缺位和數據靠后。經銷商告訴她,川少社在全國專業少兒社中,市場影響力已經處在第四方陣末端。在大數據時代和市場經濟中,數據和排行就是一個出版社的成績單,就是一個出版社的實力。常青經過認真的調查研究,確立了“品牌立社、品牌興社”發展戰略,這也成為她不懈的追尋之夢。

 在常青的帶領下,從2013到2019年,川少社的各項數據“長了翅膀”。2019年,川少社生產規模和銷售碼洋雙雙過10億元,銷售收入近4億元,同比增長28%;利潤同比增長15%;年單品銷售兩萬冊以上的圖書有150種;其中,銷售上百萬冊的圖書有16種;開卷數據顯示,川少社2019年月銷售冊數在少兒出版市場始終排在第一、二位;在全國整體零售市場占有率排名第十九;在全國少兒零售市場占有率排名第二,邁入全國少兒出版第一方陣。這種“長了翅膀”的“川少速度”,理所當然成了童書界的新傳奇。川少社用6年多時間實現了令人難以置信的逆勢超越,舉起了中國西部童書崛起的旗幟。

 強勢突破的川少之謎

 在市場格局相對定型、競爭日趨激烈的背景下,川少社強勢突破、脫穎而出。川少之謎引起業界高度關注。對此,常青平靜如水。“2013年年初我們就認識到,優質內容資源和強勢產品是贏得市場話語權的重要因素,內容建設是主業之基。”著力內容建設,堅持精品出版,打造現象級圖書,是川少圖書崛起的秘訣。

 2013至2014年,川少社以《熊出沒》等項目在市場上嶄露頭角;2015年以來,川少社將打造原創品牌作為立足之本。而四川省委“振興四川出版”的決策,也推動了川少社的發展。川少社提出“‘量體裁衣’打造原創精品”,著力培育與本社契合度高的品牌作家作品,這就是常青格外重視的種子作家和種子選題。

 北貓和他的《米小圈上學記》就是在這一策略下與川少社結緣、播種并開花結果。作為暢銷書,《米小圈上學記》仿佛是一夜之間家喻戶曉。但對于出版方,卻是耐心培育、逐步發展的艱辛。常青主持制定并督促落實“米小圈”系列整體營銷方案,調動并集中資源和力量,全力打造“米小圈”品牌,并適時對“米小圈”進行IP規劃,以“趣學”“趣玩”“趣想”為主題,將一套書延展成一條產品線,再將一條產品線發展成書刊互動的產品集群。2019年7月,創刊僅一年的《米小圈》雜志月發行量突破20萬冊,創造了新刊銷售奇跡。2017年第22周,《米小圈上學記》登上了開卷全國少兒暢銷書周榜前十名,實現了川少社、也是西部童書在該榜單上“零”的突破。

 川少社要求編輯找準自己所編每一種書的“營銷眼”。比如《DK兒童百科全書》著眼于它的“小而精”,《漫話國寶》著眼于它的“趣”,《爸爸的愛很大》則突出它的“溫情”。多種類型好書,形成了川少社暢銷書、長銷書互補的產品格局。常青還注重戰略布局,在北京、深圳分別加強或設立了圖書策劃編輯機構,與成都本部三地互動、優勢互補,都成為年出版規模上億碼洋的部門。

 滿滿當當的家國情懷

 多崗鍛煉的豐富閱歷養成了常青坦誠務實、理性執著、追求完美的性格特征。她以身作則,和全社員工一起,既把出版社當成自己建功立業的家,又把出版社當成為國奉獻的戰場,以滿滿當當的家國情懷,嚴細、認真、忘我,腳踏實地做好每一件事情。

 常青“過家”過得很民主,社里的重要事情,她都會跟班子成員和業務骨干商量;也過得很“霸道”,柔弱的外表下有著強大的內心,一旦認準的事情,總會堅持、堅守。常青決策透明,剛當社長時,有員工找她爭獎金,她輕言細語地說:“給我一個理由,我可以調整。但這個理由不能只是悄悄說,而是我能敲鑼打鼓對大家說。”就這樣,近幾年再也無人為獎金的事抱怨過。

 常青“過家”也過得很細,川少社大到發展戰略,小到一個書名、封面和首版印數的確定,常青都會親自把關。凡有員工來找她簽批經營上的事情,她都要問個一清二楚。“以慈帶兵”是常青特有的風格,對人才呵護有加,是想干事、能干事、能干成事的人的堅強后盾。有朋友曾說:“慈不掌兵”,川少社缺點規矩。但當你走進川少社,卻能明顯地感覺到常青的不怒自威,其實是員工們發自內心地對社長的尊敬和喜愛。

 作為童書出版人,常青的目標很遠大,培育一支士氣昂揚、能打硬仗的隊伍,創建一批優秀的圖書品牌,打造一家有影響力的西部出版社。這條路很難,但常青說,難走的路,從不擁擠。

 我們期待常青和她的伙伴們,在難走的路上,走出新的輝煌。

 (作者系中國出版協會少兒讀物工作委員會原主任)

上一篇:中文傳媒:勇立高質量發展潮頭
下一篇:返回列表

Baidu
sogou
6个平码怎推算下期